{"id":84757,"date":"2021-03-01T15:25:16","date_gmt":"2021-03-01T14:25:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.leaders21.com\/?p=84757"},"modified":"2024-01-31T12:45:00","modified_gmt":"2024-01-31T11:45:00","slug":"5-gruende-warum-der-purpose-ueber-den-unternehmenserfolg-entscheidet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.leaders21.com\/de\/blog\/5-gruende-warum-der-purpose-ueber-den-unternehmenserfolg-entscheidet\/","title":{"rendered":"5 Gr\u00fcnde, warum der Purpose \u00fcber den Erfolg entscheidet"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text uncode_shortcode_id=“181734″]Leader:innen, die sich mit der Weiterentwicklung bzw. der Transformation ihres Unternehmens befassen, werden schnell feststellen, dass der Unternehmenszweck jener Stern ist, um den sich der langfristige Erfolg ihrer Organisation dreht. Selbstverst\u00e4ndlich sind Elemente wie ein solides Produkt, eine starke Marke und ein gutes Team wichtig f\u00fcr den Erfolg – jedoch sind all diese Punkte direkt oder indirekt abh\u00e4ngig vom Unternehmenszweck, dem <\/span>PURPOSE<\/b>.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

„Purpose“ ist dabei viel mehr als althergebrachte Leitbilder. Gemeint sind jene, die nichts sagend und austauschbar in den hintersten Winkeln der Unternehmens-Webseite versteckt sind. Hierbei geht es um echte, nachvollziehbare Inhalte und nicht um schale Plattit\u00fcden. Beispiele<\/span> wie etwa \u201cwir stehen f\u00fcr 1A Qualit\u00e4t\u201d oder \u201cunsere Produkte sind die besten am Markt\u201d erkl\u00e4ren nicht den Purpose eines Unternehmens.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Wie also ist der Purpose zu verstehen? Ein einfaches Modell zum besseren Verst\u00e4ndnis ist der bekannte <\/span>\u201cGolden Circle\u201d von Simon Sinek<\/span><\/a>. Dieser besagt im Prinzip, dass das \u201cWarum\u201d im Zentrum all unserer (organisatorischer) T\u00e4tigkeit stehen sollte und Themen wie die Alleinstellungsmerkmale eines Unternehmens (\u201cHow\u201d), oder die tats\u00e4chlichen Produkte und Services (\u201cWhat\u201d) eine nachrangige Priorit\u00e4t einnehmen. Oder um es mit Nietzsche zu sagen \u201cWer ein Warum zu leben hat, ertr\u00e4gt fast jedes Wie\u201d. Dies klingt zwar \u00fcbertrieben dramatisch, ist jedoch in Zeiten von COVID-19 eine Realit\u00e4t f\u00fcr viele Unternehmen, die mit ihrer strategischen Ausrichtung k\u00e4mpfen. Sehen wir uns also an, warum genau der Purpose so entscheidend f\u00fcr den Unternehmenserfolg ist:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. \n

    Der Purpose als Kern der Organisation<\/h4>\n

    Der Sinn eines Unternehmens kann es nie alleinig sein \u201cGeld zu verdienen\u201d. Selbstverst\u00e4ndlich ist wirtschaftlicher Erfolg von fundamentaler Wichtigkeit f\u00fcr das Fortbestehen von Organisationen. Dieser Erfolg ist jedoch immer nur ein Ergebnis guter Arbeit. Kern des Unternehmens bildet der Purpose – jener Grund warum das Unternehmen urspr\u00fcnglich gegr\u00fcndet wurde. Er stellt dessen Existenzberechtigung dar, verk\u00f6rpert jene Dinge, die eine Firma besonders gut kann und deren Mitarbeiter gerne machen. Er fokussiert sich auf das L\u00f6sen der Probleme der Kund:innen und ist jener Grund, warum sich Toptalente f\u00fcr das Unternehmen entscheiden.<\/span><\/li>\n

  2. \n

    Der Purpose als Nordstern f\u00fcr das Leadership<\/h4>\n

    Ist der Purpose klar, so ist auch ein stringentes Vorgehen f\u00fcr das Leadership einfach zu bewerkstelligen. S\u00e4mtliche strategischen Fragen k\u00f6nnen immer wieder danach ausgerichtet werden, Mitarbeiter:innen k\u00f6nnen klar gebrieft werden und die gesamte Organisation tritt dadurch einheitlich vor Dritten auf. Mehr dazu auch in unserem Artikel 6 wichtige F\u00e4higkeiten erfolgreicher Leader:innen im 21. Jahrhundert.<\/a><\/span><\/li>\n

  3. \n

    Der Purpose als Anker f\u00fcr die Mitarbeiter:innen<\/h4>\n

    „Purpose“ wird von \u00fcber 80% von Mitarbeiter:innen als bedeutendes Element f\u00fcr deren Zufriedenheit und das Zugeh\u00f6rigkeitsgef\u00fchl am Arbeitsplatz genannt (siehe Grafik). Er gibt Energie und einen Grund, jeden Tag wieder gerne zur Arbeit zu gehen. Dies f\u00fchrt in weiterer Folge zu erh\u00f6hter Loyalit\u00e4t der Mitarbeiter:innen und verringerter Turnover-Kosten.<\/p>\n

    \"Purpose\"
    Source: https:\/\/www.pwc.com\/us\/en\/purpose-workplace-study.html<\/figcaption><\/figure><\/li>\n
  4. \n

    Der Purpose als tats\u00e4chlicher Mehrwert f\u00fcr die Kund:innen<\/h4>\n

    Erfolgreiche Unternehmen setzen nicht auf Egobotschaften. Der Purpose und der Kundennutzen stehen im Zentrum ihres Handelns. Die Zeiten, in denen Themen wie „soziale Verantwortung“, „Nachhaltigkeit“, oder „Customer Experience“ als esoterisch abgetan wurden sind l\u00e4ngst pass\u00e9. Kund:innen lieben diese Themen und soziale Medien bieten obendrein die ideale Kommunikationsplattform zur Verbreitung der Message.<\/li>\n

  5. \n

    Der Purpose als emotionales Zentrum der Marke<\/h4>\n

    Emotionen sind jene Treiber, die aus einer Marke eine \u201cLove Brand\u201d machen. Und eben jene Emotionen werden durch einen sinnstiftenden Purpose befl\u00fcgelt, nicht durch ausgekl\u00fcgelte Produktfeatures. Purpose-Marken haben eine unwiderstehliche Anziehungskraft. Sie bieten einen sozialen, emotionalen oder ethischen Mehrwert und machen aus schlichten Konsument:innen begeisterte Markenbotschafter:innen.<\/li>\n<\/ol>\n

    Zusammenfassend kann ich nicht genug betonen, welche enorme Bedeutung der Unternehmenspurpose f\u00fcr eine Organisation einnimmt. Sollte dieser in eurem Unternehmen nicht klar sein, so werdet ihr gut daran tun, euch schnellstens mit dem Thema auseinanderzusetzen!<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    Kennst du den Zweck deines Unternehmens?\u00a0 Wie wirkt er sich auf deine Leistung und Motivation aus?<\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Die Kraft des Purpose – Erfahre, wie sich dieser auf den Unternehmenserfolg auswirkt.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":84750,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[12],"tags":[82,125],"class_list":["post-84757","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-leadership","tag-leadership","tag-purpose"],"yoast_head":"\n5 Gr\u00fcnde, warum der Purpose \u00fcber den Erfolg entscheidet - Leaders21<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Lerne die 5 Gr\u00fcnde kennen, warum der Purpose \u00fcber den Unternehmenserfolg entscheidet und wie du ihn als Nordstern nutzen kannst.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.leaders21.com\/de\/blog\/5-gruende-warum-der-purpose-ueber-den-unternehmenserfolg-entscheidet\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"5 Gr\u00fcnde, warum der Purpose \u00fcber den Erfolg entscheidet - 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